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닥터자르트, 중국 618 쇼핑축제 매출 선전 쾌거…전년 대비 매출 180% 급증

올해 최대 흥행을 기록한 '618 쇼핑축제'에서 닥터자르트는 6월 1일부터 20일까지 행사 기간 동안 티몰 기준으로 브랜드 전체 매출이 전년 대비 180% 신장한 매출을 기록한 것으로 집계했다.

인사이트사진 제공 = 닥터자르트


[인사이트] 김나영 기자 = 올해 최대 흥행을 기록한 '618 쇼핑축제'에서 닥터자르트는 6월 1일부터 20일까지 행사 기간 동안 티몰 기준으로 브랜드 전체 매출이 전년 대비 180% 신장한 매출을 기록한 것으로 집계했다.


특히 스킨케어 카테고리 매출의 경우, 전년 대비 370% 급증한 폭발적인 매출 성장세를 경신하며 성황리에 행사를 마무리했다.


이번 행사 기간 동안 닥터자르트의 마스크팩 제품군을 중심으로 스킨케어 분야에서 글로벌 소비자들로부터 높은 인기를 얻었다.


618 행사 초기 닥터자르트 마스크팩 제품군의 하루 매출이 5월 한달 간 매출을 돌파한 것을 시작으로 6월 16일 티몰 전체 수입 마스크팩 기준 매출 랭킹 1위에 오르는 쾌거를 이뤘다.


17일에는 티몰에 입점된 플래그십 스토어 기준 랭킹 8위, 전체 스킨케어 브랜드 기준 랭킹 9위에 오르는 등 행사 전체 기간 동안 상위권 순위를 유지하며 글로벌 브랜드로서 입지를 보다 확고히 했다.


닥터자르트의 중국 모델로 발탁된 엑소 세훈과 함께한 마스크 리미티드 세트는 공개 직후 9분만에 2만개 판매 및 당일에 전 수량이 완판되며 강력한 모델 효과를 증명하기도 했다.


이처럼 닥터자르트가 폭발적인 성과를 올릴 수 있었던 배경에는 디지털 미디어가 급속하게 발전한 중국 시장을 겨냥한 적극적인 디지털 마케팅 활동에 있다.


닥터자르트는 중국 시장에서 점점 더 영향력이 커지고 있는 KOL(Key Opinion Leaders) 및 KOC(Key Opinion Consumers)와의 협업을 진행해 중국판 트위터인 '웨이보'와 '위챗' 등 소셜 채널을 중심으로 팔로워들과 적극적으로 소통하며 브랜드 및 제품에 대한 정보를 보다 생생하게 전달한 점이 주효하게 작용한 것으로 분석했다.