CJ오쇼핑, 루악오디오 판매 예정…'뉴노멀 중년' 등장에 럭셔리 바람 분다

사진 제공 = CJ ENM 오쇼핑부문

[인사이트] 김유진 기자 = 최근 들어 경제력을 앞세운 '뉴노멀 중년'이 유통업계 큰손으로 떠올랐다.

13일 CJ ENM 오쇼핑부문은 오는 15일 새벽 1시 400만원대 프리미엄 '루악오디오'를 판매한다고 밝혔다.

앞서 CJ오쇼핑은 지난해 11월 TV홈쇼핑 업계 최초로 루악오디오를 선보여 완판 기록을 세웠다. 

400만원대의 가격과 새벽 1시라는 늦은 방송시간에도 불구하고 목표 대비 160%를 넘는 실적을 거둔 것이다.

눈여겨볼 점은 이날 방송에서 루악오디오를 구매한 남성 고객 비중이 약 40%에 달했다는 점이다. 

사진=고대현 기자 daehyun@

지난해 CJ오쇼핑 주문한 고객 중 남성 비중이 25%에 불과했던 점을 감안하면 1.5배 이상 증가한 셈이다.

이처럼 중년 남성들이 TV홈쇼핑 앞으로 모여든 데에는 프리미엄 오디오가 뉴노멀 중년의 가심비를 제대로 저격했기 때문이라는 분석이 나온다.

과거엔 40~50대 남성들은 소비에 인색하다는 인식이 팽배했지만, 최근엔 취미생활에 돈을 아끼지 않는 사람들이 늘면서 유통업계 큰손으로 떠오르는 추세다.

CJ ENM 오쇼핑부문 관계자는 "최근 유통업계 소비 양극화가 두드러진 가운데, TV홈쇼핑에서도 프리미엄 상품군이 인기를 끌고 있다"며 "프리미엄 상품을 구매하는 고객들의 경우 다른 관련 상품을 추가 구매하는 등 우수 고객으로 전환되는 비중이 높아 TV홈쇼핑 충성도를 높이는 데에도 효과적이다"라고 전했다.