"이것이 바로 콘텐츠 힘!"…CJ ENM 티빙, 10월 순방문자수 2배 이상 증가

사진제공 = CJ ENM

티빙, 전년대비 10월 순방문자수 2.2배 증가·시청시간 149% 급증핵심 콘텐츠 기반 마케팅 선호 타깃인 2049세대 비중은 90.8%

[인사이트] 장영훈 기자 = '미스터 션샤인', '백일의 낭군님', '쇼미더머니 트리플세븐' 등 CJ ENM 콘텐츠 화제성만큼 티빙도 가파른 상승세를 이어가고 있는 것으로 나타났다.

28일 종합 콘텐츠 기업 CJ ENM의 OTT 티빙은 올해 10월 순방문자수(UV)가 734만명으로 지난해 같은달 333만명에서 1년 새 약 2.2배 증가했다고 밝혔다.

10월 시청 시간도 전년 대비 149% 급증했으며, 3분기 기준으로는 89% 증가한 것으로 나타나 CJ ENM 콘텐츠 파급력이 얼마나 강한지를 보여준다.

이 외에도 3분기 신규 앱 다운로드 수는 55만건을 돌파, 유료 회원 수도 전년 대비 56% 증가하며 국내 대표 OTT로서의 입지를 굳건히 했다.

티빙 내 디지털 마케팅 선호 타깃인 2049 비중도 여전히 높은 것으로 나타났다. 9월 기준 2049 타깃은 전체 이용자의 90.8%로 큰 비중을 차지했다.

tvN '미스터 션샤인'

이중에도 특히 여성 이용자 비중이 70% 이상을 차지해 디지털 마케팅에 최적화된 2049 여성 시청이 두드러지는 것으로 분석됐다.

CJ ENM 관계자는 "티빙에서 상위 프로그램 시청자 데이터를 분석한 결과 '미스터 션샤인', '아는 와이프', '백일의 낭군님'은 각각 여성 시청자 비중이 70.3%, 71%, 81.8%로 집계됐다"고 설명했다.

그러면서 "젊은 시청자들에게 인기를 끌었던 '쇼미더머니 트리플세븐'은 1034 시청 비중이 83.8%, '프로듀스48'은 74.7%로 조사됐다"고 밝혔다.

티빙은 이용자들의 콘텐츠 소비 경험을 확대하기 위해 굿즈 판매 등 콘텐츠 커머스 기능도 강화했다.

실제 투니버스 '신비아파트 외전, 기억하리' 굿즈는 오픈 10분 만에 매진을 기록, '신서유기 5' 휴대폰 케이스도 1차 오픈 당일 매진, 2차 오픈 2시간만에 매진을 기록했다.

(좌) tvN '미스터 션샤인', (우) tvN '신서유기5'

이 밖에도 '프로듀스 101 시리즈', '신서유기 시리즈', '윤식당 시리즈' 등 10대 인기 콘텐츠의 IP를 활용한 상품을 티빙몰에 지속적으로 선보이며 큰 인기를 끌고 있다.

한편 티빙 이용자 시청행태 분석 결과 코드커팅 이용자보다 환경 또는 생활 패턴에 따라 플랫폼을 선택해 시청하는 코드스태킹 이용자들이 많은 것으로 나타났다.

약 5,000여명의 티빙 이용자 대상으로 진행한 설문조사에 따르면 티빙 이용자 중 90%가 TV를 보유하고 있는 것으로 확인됐다.

티빙 이용은 '나만의 기기로 혼자 보고 싶을 때(27.8%)', '집에 TV가 있지만 가족들과 다른 프로그램을 시청하고 싶을 때(24.8%)', '이동 중 시청(21.4%)' 순으로 나타났다.

CJ ENM 조대현 콘텐츠사업본부장은 "티빙은 프리미엄 콘텐츠를 기반으로 모바일 사용 편의성 강화, 커머스와의 결합 등을 강화하며 양적·질적 성장을 이어나가고 있다"고 밝혔다.